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安いのに機能性抜群な横浜・桜木町「#ワークマン女子」はメンズも豊富。営業時間はコレットマーレと同じで混雑は解消

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ワークマン既存店663店とWORKMAN Plus222店の計885店を全国に展開する株式会社ワークマンが、2020年10月16日(金)に新コンセプトショップ「#ワークマン女子」を横浜・桜木町駅前の商業施設コレットマーレ5階にオープンしました。

桜木町コレットマーレの#ワークマン女子外観写真
#ワークマン女子 コレットマーレ店

「#ワークマン女子」は、ワークマンプラスと変わらず「高機能×低価格のサプライズをすべての人へ」を合言葉にし、これまで来店のなかったインスタ世代の女性をターゲットにしています。

ただ、見せ方を女性向けに特化しているものの女性限定ではなく、モールのワークマンプラスと同じ品揃えをしており、ユニセックス・ジュニア・メンズアイテムも豊富に取り扱っています。

営業時間は11:00〜20:00で、コレットマーレの営業時間に準じます。

■追記(2021.04.28)==
オープン当初は整理券配布して入場規制がかかるほど混雑していましたが、現在は整理券なしでスムーズに入店できます。
ただ人気はあるし&店内は広くないので、混雑する瞬間はあります。
==

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目次

#ワークマン女子 横浜コレットマーレ店について

桜木町駅前の商業施設コレットマーレ5階にオープンした、ワークマンプラスの新業態店舗 兼 実験店舗「#ワークマン女子」。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真

売場構成は女性専用売場40%、男女兼用のユニセックス20%、男性専用40%で、これまでのモール店に比べ女性専用売場を2.5倍に拡大。

女性が購入できる60%の売場を店舗の前面に出し、内装も女性ウケを明確に狙っています。

桜木町コレットマーレ5階にオープンの「#ワークマン女子」のイメージ写真
靴売り場にあるフォトスポット

店名に「#」が付いている意味は、リアル店舗でありながらSNSと密接につながりを持たせるためで、購入品や試着品を着て、店舗からSNS発信できる写真スポットも多数設けられています。

既存のワークマンプラス路面店では女性客が増えてきているものの、ほとんどが35歳以上のため、インスタ世代の女性ならびに、一緒に来店される若い男性客の取り込みも重要目標としているのが「#ワークマン女子」です。

店内のSNS発信用の「インスタ映え」「動画映え」スポット

  1. 入口  メルヘン調2人乗りブランコと巨大バラ(シュールな組み合せ)の動画スポット
  2. 靴売り場 「#あしもと倶楽部」用の5パターンの床面イラストと床ロゴ
  3. 柱まわり マグネット企画 - 投稿画面で顔を隠すために使用、子供用もあり
  4. 試着室 バラのロールスクリーン(閑散時に使用可)と小顔効果のある手持ち用のバラ
  5. ミニガーデン 盆栽サイズのイングリッシュガーデン
  6. 限定ショッパー 「ちょっとキャンプ行ってくる。」サリーさんのデザインショッパー
  7. ゆるキャラ 「#ワークマン女子」店オリジナルの縫いぐるみ「わくこちゃん」を作成
桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子のSNS写真スポット
桜木町コレットマーレ5階にオープンの「#ワークマン女子」のイメージ写真
ゆるキャラ 「わくこ!」

オープン前のプレスリリースに載っていたコレ、おもしろかった↓

映えスポットの制作時の担当者総入れ替え「事件」の経緯
当初は営業企画部の男性社員のみで「インスタ映えスポット」の企画を練った。それを参考までに当社女性社員に見せたが、歴史的な「酷評」を受けた。「センス悪すぎ」、「そもそも縦長にしないとインスタ画面に入らない」など。



結局、企画担当者は総入れ替え。インスタ達人の広報部女性社員を中心に、当社の女性アンバサダーのアドバイスを受けて作ったのが上記の企画。男性社員には「小顔効果」のための小物作りや「ゆるキャラ」作りという発想自体がない。

後者は営業企画部の女性社員(本来はチラシ担当)が自分でイラストを描き、新店専用の縫いぐるみが誕生するという企画になった。

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オープン直後はスゴかった

というわけで、実際に「#ワークマン女子」に行ってみました。

だがしかし、オープンしてもなかなか入れませんでした。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の入店整理券

コロナの影響もあり入店には事前配布の入場整理券が必要で、朝早めに行ってもすでに配布終了していたり。

→【追記】現在は整理券の配布なく入場できます。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の入場整理券

そんな入場規制が1ヶ月くらい続いていましたね。

女性ウケに特化して(実際にはメンズもキッズもある)、SNSを駆使したマーケティングが功を奏したと言えるんでしょうね。さすが。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の外観写真
#ワークマン女子 コレットマーレ店

ようやく入れました。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真
桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真
桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真
桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真
桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真
桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真

中敷きが厚めだから足が疲れなそう。

ユニクロなどの、デザイン性/カジュアル性6割:機能性4割という印象(僕の個人的独断と偏見です)に比べると、

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真

ワークマンは、デザイン性/カジュアル性3割:機能性7割という印象。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真

ほとんどの商品に機能性が記載されててファッション+αが嬉しい。

しかも価格が良心的だからもっとデザイン性がアップされれば最高のブランドになりそうな予感です。希望。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真
#ワークマン男子コーナー

ひっきりなしに人がいるので、店員さんが商品をただんでもすぐに広げられる…の繰り返し。なくらい人気の店内でした。

桜木町コレットマーレにある#ワークマン女子の店内写真

ワークマン“女子”の名でまったく予想してなかったキッズファッションもありました。

ベビーではなく、キッズ。
サイズ的には小学校中学年以上のような感じかな。

ゆったり空間の試着室

#ワークマン女子 横浜・桜木町店の試着室の写真

ちょこちょこ利用していますが、試着室が良い!

筆者:1201

広々としていて、圧迫感がない!

#ワークマン女子 横浜・桜木町店の試着室の写真

試着室内には、フェイシャルカバーに裾上げ用クリップ、カバーを捨てるゴミ箱が標準装備。

男の僕には便利さがわからないけれど、こういう細かいところが女性社員の発想なんでしょうね。

あと、いつも地味にありがたいのが、

#ワークマン女子 横浜・桜木町店の試着室の写真

この棚w

財布とか携帯とか、通常は床か、あれば丸椅子みたいなのに載せたりします。
が、#ワークマン女子ではこの棚w

地味だけど、地味に便利です。

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#ワークマン女子 横浜コレットマーレ店まとめ

告知に担当者総入れ替えの経緯などを書く時点で、ワークマン自体というか、「#ワークマン女子」のブランディングが始まっているんだろうな…と勝手に推測。親しみが持てる良い記事です。

公式アナウンスにもあったように、「#ワークマン女子」とモールのワークマンプラス店の品揃えは100%同じです。

絶好調のワークマンプラスだけれど、女性利用率が圧倒的に低いため、女性も入店・購入しやすいよう“見せ方”を変えたのが今回の桜木町1号店。

観測気球的な実験店舗で、あと数店をモールに出店して反応を見るそうですが、女性目線の集客という点を考慮すると、オープン1ヶ月経過しても入店制限がかかっている現状からすると大成功ですよね。

あとはどう顧客化していくかだと思いますが、「#ワークマン女子」もどんどん拡大予定とのことなので、実験店舗の実績次第で女性製品もより充実していくんじゃないでしょうか。

ユニクロやGUとはまたちょっと毛色が違うお店だから、個人的には楽しみです!

#ワークマン女子
・所在地:横浜市中区桜木町1-1-7 コレットマーレ5→Googleマップ
・交通:・JR桜木町駅北改札直結、みなとみらい線みなとみらい駅より徒歩7分
・営業時間:11:00~20:00
(コレットマーレの営業時間に準じる)
・駐車場:546台(詳細はこちらから

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コレットマーレ
・所在地:神奈川県横浜市中区桜木町1-1-7(→Googleマップ
・交通:JR桜木町駅(北改札)直結、みなとみらい線みなとみらい駅から徒歩7分
・営業時間:ショッピング11:00〜20:00、レストラン&カフェ11:00〜23:00 ※営業時間は一部店舗で異なります。
・駐車場:546台収容(コレットマーレ駐車場
・公式サイト:https://colettemare-yokohama.com/

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