安いのに機能性抜群な「ワークマンカラーズ コレットマーレ桜木町店」はメンズも豊富！

ワークマン既存店663店とWORKMAN Plus222店の計885店を全国に展開する株式会社ワークマンが、2020年10月16日(金)に新コンセプトショップ「ワークマンカラーズ」を横浜・桜木町駅前の商業施設コレットマーレ5階にオープンしました。

ワークマンプラスと変わらず「高機能×低価格のサプライズをすべての人へ」を合言葉にし、これまで来店のなかったインスタ世代の女性をターゲットにしていた「#ワークマン女子」でしたが、地方展開のために女子店の看板を外し男性集客強化も念頭に置いた「ワークマンカラーズ」と名称変更し、全国展開しています。

ワークマンカラーズ コレットマーレ桜木町店について

桜木町駅前の商業施設コレットマーレ5階にオープンした、ワークマンプラスの新業態店舗 兼 実験店舗「ワークマンカラーズ」。

売場構成は女性専用売場40%、男女兼用のユニセックス20%、男性専用40%で、これまでのモール店に比べ女性専用売場を2.5倍に拡大。

「#ワークマン女子」としてオープンする前のプレスリリースに載っていたコレ、おもしろかった↓

映えスポットの制作時の担当者総入れ替え「事件」の経緯
当初は営業企画部の男性社員のみで「インスタ映えスポット」の企画を練った。それを参考までに当社女性社員に見せたが、歴史的な「酷評」を受けた。「センス悪すぎ」、「そもそも縦長にしないとインスタ画面に入らない」など。

結局、企画担当者は総入れ替え。インスタ達人の広報部女性社員を中心に、当社の女性アンバサダーのアドバイスを受けて作ったのが上記の企画。男性社員には「小顔効果」のための小物作りや「ゆるキャラ」作りという発想自体がない。

後者は営業企画部の女性社員（本来はチラシ担当）が自分でイラストを描き、新店専用の縫いぐるみが誕生するという企画になった。

「#ワークマン女子」オープン直後はスゴかった

「#ワークマン女子」オープン直後、実際に行ってみました。

だがしかし、オープンしてもなかなか入れませんでした。

コロナの影響もあり入店には事前配布の入場整理券が必要で、朝早めに行ってもすでに配布終了していたり。

そんな入場規制が1ヶ月くらい続いていましたね。

女性ウケに特化して（実際にはメンズもキッズもある）、SNSを駆使したマーケティングが功を奏したと言えるんでしょうね。さすが。

ようやく入れました。

中敷きが厚めだから足が疲れなそう。

ユニクロなどの、デザイン性／カジュアル性6割：機能性4割という印象（僕の個人的独断と偏見です）に比べると、

ワークマンは、デザイン性／カジュアル性3割：機能性7割という印象。

ほとんどの商品に機能性が記載されててファッション＋αが嬉しい。

しかも価格が良心的だからもっとデザイン性がアップされれば最高のブランドになりそうな予感です。希望。

ひっきりなしに人がいるので、店員さんが商品をただんでもすぐに広げられる…の繰り返し。なくらい人気の店内でした。

ワークマン“女子”の名でまったく予想してなかったキッズファッションもありました。

ベビーではなく、キッズ。
サイズ的には小学校中学年以上のような感じかな。

ゆったり空間の試着室

ちょこちょこ利用していますが、試着室が良い！

試着室内には、フェイシャルカバーに裾上げ用クリップ、カバーを捨てるゴミ箱が標準装備。

男の僕には便利さがわからないけれど、こういう細かいところが女性社員の発想なんでしょうね。

あと、いつも地味にありがたいのが、この棚。

財布とか携帯とか、通常は床か、あれば丸椅子みたいなのに載せたりします。地味だけど、地味に便利です。